Часто в материалах о платформах с заработком на подписках, можно встретить рекомендации по взаимному пиару моделей. Но несмотря на популярность этой стратегии, она может быть неэффективной или даже нанести серьезный вред аккаунту.
Разберём, почему дропы — это зло для большинства моделей и в каких случаях они могут быть полезны.
Что такое дропы?
Дропы — это обмен рекламой между моделями. Несколько авторов договариваются рекламировать друг друга на своих страницах. Каждая модель публикует на своей стене посты с рекламой остальных участников, чтобы привлечь их аудиторию.
Идея кажется привлекательной. Однако на практике этот «круговорот» работает не так эффективно, как хотелось бы.
Проблемы дропов: почему это не работает?
⚡Эксперименты показали, что 80% всего трафика в дропе получают только 2-3 модели из 10 участников. Остальные либо теряют клиентов, либо получают минимальный результат.
⚡Зрители, пришедшие по рекламе, часто оказываются «пустыми» подписчиками:
— Они не покупают контент.
— Требуют бесплатных материалов.
— Тратят время модели на пустые переписки.
⚡Дропы отпугивают платежеспособных подписчиков, которые ценят индивидуальное внимание. Когда аккаунт автора превращается в «рекламную свалку», подписчики просто отписываются, даже не переходя к другим моделям.
⚡Алгоритмы платформ реже рекомендуют аккаунты, которые активно используют дропы.
Когда дропы могут быть полезны?
Несмотря на все недостатки, для некоторых авторов дропы могут быть и полезны:
⚡Для авторов, у которых уже есть большая аудитория, дропы могут стать эффективным инструментом для укрепления своих позиций и привлечения новых поклонников. Их существующая база подписчиков компенсирует возможные потери, а трафик от дропов может быть использован как дополнительный канал продвижения.
⚡Новички, которые ещё не очень хорошо разбираются в маркетинге или не имеют достаточно ресурсов для других методов продвижения, могут использовать дропы, но только как временное решение.
Стоит ли отказаться от дропов?
Дропы — это попытка «срезать путь» к успеху, которая редко приводит к долгосрочным результатам. Вместо качественной аудитории креатор получает случайных подписчиков, которые только портят статистику.
Исключение составляют разве что звёзды с уже сформированной аудиторией или новички, не имеющие других инструментов продвижения.
На фоне проблем с дропами некоторые платформы, например, такие как TonPlace, предлагают современные и эффективные инструменты продвижения. Одним из таких инструментов является умная лента рекомендаций, работающая по принципу персонализированного подбора контента для пользователей.
